Der Spiegel cited a Study of Unternehmensberatung Kearneydie die Folgen des Black Friday 2023 für den deutschen Einzelhandel eenkechts hat. Von einem Umsatzplus von 150 bis 200 Prozent blieb nur noch ein Plus von round sieben Prozent, wenn man die Zeit vor und nach dem Supershoppingtag einrechnet. Noch schlimmer wirkt sich das auf die Profitabilität aus: Der Black Friday a be den Unternehmen vergangenes Jahr 258 Millionen Euro Verlust gebracht, heißt es. Nevertheless, there are allerhand Befragungen round the Supershopping-Tag and the Fest der Geschenke. In addition, we have an article about the effects of ChatGPT & Co on secondary research and something completely different: einen Kultur-Tipp – natürlich geht auch um Marktforschung.

#Vorkoster der Nation

Sind wir nicht alle ein bisschen Hassloch? Diese Frage sich die Regisseurin Hannah Frauenrath und inszenierte für das Staatstheater Mainz ein Stück über Haßloch. Sie faszinierte der Ort in der Pfalz, in dem GfK bis zum Jahr 2021 einen Testmarkt und der von der Soziodemographie und den Konsumgewohnheiten eine Art Deutschland im Kleinen gal. Hersteller konnten hier Produkte testen, bevor sie Bundesweit introduced wurden. In der Komödie zieht ein schwules Berliner Pärchen, das sich in der Großstadt nach Normalität sehnt, nach Haßloch, trifft dort auf einheimisches Paar und erlebt allerre Komische Situationen. Das Stück wurde im Team entwicktelt. Zuvor war man in Haßloch und hat dort Geschichten und Anekdoten eingesammelt, die auch vertont wurden. In dem Lied “Willkommen in Haßloch” heißt es: “Was immer Sie sich ausmal’n, / ich hab’ es schon gesehen. / Das wird jetzt auch soon bei Ihnen / im Supermarket rumstehen“ Die Komödie “Magic Town – ein Leben nach dem Durchschichtung” hat am kommenden Samstag, 23. September, auf der Studio-Bühne U17 des Staatstheaters Mainz Premiere. Es gab überigens auch schon einen The movie with James Stewart is one of the “Magic City”, wie das amerikanische Vorbild heißt. Das War im Jahr 1947.

#Longread: Wie sich Sekundärforschung und Deskresearch im KI-Zeitalter ändern

Bei der Sekundärforschung haben Marktforscherinnen und Marktforscher bislang auf Google set. Das erndert sich gerade. Tools wie ChatGPT werden für erste Basisinformationen immer ichternier. Aber es gibt auch andere Tools, which make the work easier. Our Author Helmut van Rinsum hat sich in der Mafo-Branche umgehört.

#Last Call: Wie die Sales-Kraft von Social Media belegt werden kann

Advertising on social networks ist aus dem Marketing Mix moderner Kampagnen nicht mehr wegzudenken. Doch während viele Vernauttobe die Stärken in kristoffischen Performance-Metriken (Clicks, Traffic) oder teilmensei auch im Brand Building sehen, is die Aktivierung des Sales oft unterlichtet. We drink Deeper Insights Day mit eye square I am November 19 betrachtet Matthias Rothensee diese vernachlässigte Facette und belegt mit drei Studien: Social? Sell! Jetzt noch schnell kostenfrei anmelden!

#Polls on WhatsApp

Die Umfrageplattform SurveyMonkey ermöglicht ihren Nutzern die Erfassung von Answeren über die Messaging-App WhatsApp. The function complements the existing Möglichkeit, Umfragen auf LinkedIn, X (Twitter), Facebook and Microsoft Teams to share. Laut SurveyMonkey has the Beta-Erweiterung der WhatsApp-Sharing-Funktion zu doppelt so vielen Klicks und Freigaben im Vergleich zu allen anderen vom Unternehmen verstätten Social-Sharing-Plattformen geführt.

#Das Letzte: Christmas shopping

Das ist jetzt unvermeidlich. A large number of studies on our desk focus on Christmas and consumption.
* Der E-Commerce-Berater Criteo hat weltweit 7,120 Menschen befragt, davon 1,000 aus Deutschland. Erkennt ein Revival des Weihnachtsshoppingbummels: Jede/r dritte Befragte (33 Prozent) plant fest ein, Geschenke in diesem Jahr im stationaryären Handel zu kaufen. 2023 sagten dies nur 21 Prozent. Essential reasons for this are trying out products (58 percent) and inspiration for gift ideas (49 percent). Immerhin 41 Prozent gehen vor allem wegen der weihnachtlichen Atmospheres in ein Ladengeschäft.
* Die Verkaufsplattform Idealo looks at the popularity of the sales stage and finds out, dass zwei Drittel der Deutschen (67 Prozent) planen, am diesjährigen Black Friday etwas zu kaufen. Damit ist das Interestes im Vergleich zu 2023 um 8 Prozent gestiegen. Auch Aktionstage wie der Cyber ​​Monday (2024: 29 Prozent, 2023: 26 Prozent) or der Singles’ Day (2024: 15 Prozent, 2023: 11 Prozent) stiegen in der Beliebtheit. Neben einer Befragung n=2,000 im September 2024 hat idealo eine Preisanalyse der angeboten Produkte gewertungen.
* YouGov findet in einer Befragung (n= 1,007 in August/September 2024) heraus, dass zwei Drittel für Weihnachtsgeschenke gleich viel oder mehr Geld ausgeben als letztes Jahr. Typischerweise werden three bis fünf Personen beschenkt an Weihnachten. 22 Prozent beschenken sechs bis zehn Personen, 3 Prozent sogar mehr als zehn Personen.